При составлении бизнес-плана франчайзингового предприятия, как и в случае с любой другой моделью бизнеса, непременно следует уделить особое внимание разработке бренда будущей фирмы. Ведь грамотно созданная торговая марка – обязательная составляющая успеха любого бизнеса. А разработка привлекательного и надежного бренда – целое искусство.
Разработка бренда компании необходима и в целях эффектного выхода на рынок, чтобы фирму сразу заметил потенциальный потребитель. Для этого бренд должен быть ярким и запоминающимся, он должен сразу обращать на себе внимание. Еще одной задачей бренда для франчайзинга является повышение уровня доверия потребителей, что в свою очередь позволяет повысить и уровень продаж. Качественный, детально проработанный бренд станет для франчайзи очередным плюсом в пользу принятия решения о покупке франчайзингового пакета. Все вышесказанное, безусловно, говорит о значимости этапа формирования бренда на пути к запуску франшизы. Так что же собой представляет услуга по разработке бренда? В первую очередь данный процесс невозможен без создания фирменного стиля и оформления бренд бука. Оба этих элемента являются важными составляющими позиционирования бренда на рынке в целом. К тому же конструирование фирменного стиля представляет собой значимый этап разработки стратегии развития бренда, как динамичного процесса, направленного на формирование сильной позиции компании на рынке.
Разработка бренда франшизы – это целый комплекс мероприятий направленный на создание цельного и узнаваемого образа франчайзингового предприятия. И, конечно же, формирование бренда не может основываться на интуитивном видении рынка и места, занимаемого данным предприятием на этом рынке. На первом этапе разработки бренда необходимо провести маркетинговое исследование франшизы, целью которого является изучение потребностей потребителей и анализ конкурирующих брендов.
